現如今，APP已經不是新鮮事物，而是人們手機、移動設備里的常駐嘉賓，時刻在影響著人們的工作和生活。APP給人們的生活帶來便利、樂趣的同時，也在改變著企業傳統的營銷方式。在傳統意義上，企業想要宣傳自己的產品，提高知名度，需要借助大量的廣告宣傳，而營銷手段無非電視廣告、報紙、雜志版面廣告，但是這類廣告宣傳成本太高，讓許多中小企業望塵莫及。

全網營銷專家夏雪峰老師在他的著作《APP營銷，應該這樣做》中提到，APP營銷比較符合大眾營銷的口味，它最重要的優勢就是推廣費用相對較低，企業只需開發一個適合本企業的應用軟件即可。當然，在產品推廣時也會產生一些費用，但這種營銷模式和營銷效果確實是傳統推廣無法比擬的。

夏雪峰老師認為，APP是移動互聯網的入口，所以在移動互聯網發展成為主流營銷趨勢之前，企業必須開發一個屬于自己的APP；夏雪峰老師強調，在目前這種形勢下，企業如果不運用移動互聯網做營銷，那么不只是落伍的事情，還會失去越來越多的市場份額，最終被大浪淘沙出局。

與傳統營銷方式相比，當當網果斷將重點放在了APP營銷上，此舉非常明智。有些企業可能還不了解APP營銷的優勢所在，夏雪峰老師列舉了兩點APP與傳統營銷推廣費用的對比，讓企業看清APP營銷的優勢。

（1）、APP比短信營銷更快速、更省錢

眾所周知，自從手機成為人們主要的通信工具以來，企業就意識到了短信營銷的魅力，于是短信營銷成了企業慣用的營銷方式之一。首先，夏雪峰老師指出短信營銷已經非常過時，人們屏蔽了朋友圈廣告，更加屏蔽了垃圾短信；其次，費用高昂，每條一毛錢的短信費用，累積起來對企業而言也是一個不小的數目。

因此，夏雪峰老師總結到，對企業而言，短信營銷不但費用高，而且達不到宣傳的目的，這是毋庸置疑的。APP則完全沒有這些“累贅”。APP不需要花費企業的通訊費用，只需要花費一定的上網流量；APP推送的信息可以百分之百的進入用戶手機，用戶只要看手機就能在信息欄中看到營銷產品信息。

（2）、APP與電視廣告推廣相比，費用幾乎為零

夏雪峰老師有很多學員是傳統企業的老總，他們都認為只要在電視上做廣告，就能提高知名度，其實不然。首先，電視廣告的費用高昂，不是一般企業能夠承擔的起的；其次，如果貪圖便宜，在一些冷門時段播放廣告，則宣傳效果不佳。尤其是在移動互聯網時代的今天，電視已不再是信息唯一的傳播渠道，電視的受眾正急劇下降。

APP營銷與電視廣告相比，推廣費用幾乎為零。它不需要爭分奪秒地制作廣告，也不需要花費大量金錢播出廣告，只需要開發屬于自己的APP，然后想用戶推動消息即可。

最后，夏雪峰老師提醒各位企業主，雖然采用APP營銷的費用低廉，但也不是每個有APP的企業都能在營銷方面取得佳績。企業還應該在開發、策劃APP活動和內容時做好功課，才能吸引更多用戶下載使用你的APP。